주식투자자들이라면 누구나 실전에서 많이 부딪치는 투자 심리를 정리해 보았다.
1. 앵커링 가격 편향
주식투자자들은 처음 매수시에 접한 주가가 기준점이 되어 이후 판단이 그 기준에서 벗어나기 힘들다. 일종의 닻내림(앵커링) 효과이다.
투자에서는 평단가(구입가)를 기준으로 매도 결정을 내리는 경향이 있어, 이후 기업의 분기별 실적 변화보다 내가 산 가격에 집착하는 것이다.
큰 손해를 피하려면 평단가 대신 기업의 미래가치(성장과 수익성)를 기준으로 적정주가를 주기적으로 재평가하고 매수한 평단가 기준 매도는 피해야 한다.
2. 확증 편향
투자자는 자신이 듣고 싶은 것만 듣고 보고 싶은 것만 본다. 만일 내가 유튜브나 블로그를 한 번 해볼까 생각한다면 막상 해보면 생각대로 제대로 하기는 힘들다. 아직 우리나라 많은 기업에서 남자 사원을 선호하는 경향이 있는데 남자니까 잘 됐지 하면서 고착화된 편향적 사고를 한다면 그 기업은 고착화된 구조가 만들어진다.
투자에서도 자기가 보고 싶은 것, 생각하는 것의 정보만 취하면서 그게 맞다고 결론을 내리는 것이 확인 편향이다. 사회 전반에 퍼진 편향적 사고는 생각이 한 쪽에 고착되기도 한다. 좋은 정보와 나쁜 정보가 공존한다면 나쁜 정보에 더 큰 영향을 받는다. 오늘 점심에 냉면집에 가기로 해서 찾아보았더니 대다수 리플이 좋았지만 욕하는 나쁜 리풀이 눈에 들어온다면 대다수 호의적인 리뷰는 무시되고 그 집에 안 가게 된다.
인간의 확정 편향은 왜 생기는 걸까? 옛날 시절에는 먹고 사는 일이 더 중요했기에 일단 먹고 사는 일이 급선무였고 장소를 고를 필요가 후순위였다. 하지만 이제는 인지적으로 게을러졌다. 아이러니하게도 생각을 안 하는 버릇이 생긴 것이다. 실패할 확률이 낮은 것을 선택하게 된 것이다. 누군가가 검증한 곳만 찾아가게 된 것이다. 요즘 반도체 실적이 좋다보니 누구나 삼성전자와 SK하이닉스를 선호하게 된 것도 같은 이치이다.
3. 손실 회피 편향
주식투자를 하면 손실이 발생하게 되는 데 이 때 주식을 안 팔면 손해가 아니라고 착각하게 된다. 일존의 손실 회피 편향이 발동하는 것이다.
이 때문에 한 번 발생한 손실은 눈덩이처럼 커지기도 한다. 반대로 5~10% 이익이 나면 참지 못하고 얼른 팔게 된다.
손실 회피 편향을 이겨내려면 투자를 길게 보고 해야 하며, 적정주가를 기준으로 10% 이상 할인된 가격에서 3분할 이상 분할 매수를 해야 한다. 처음에 진입한 분할 가격에서 5~10% 밀리면 추가로 매수하고 5% 이상 올라가면 추가 매수를 하지 않아야 한다.
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