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실패한 마케팅에서 마케터들이 배우는 교훈 오늘은 '실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈(저자 조원익)'이라는 책자를 통해 실패한 마케팅이 주는 교훈을 알아 보았습니다. 1. 왜 실패한 마케팅에서 배워야 하는가 성공은 실패라고 불리는 99%의 산물로부터 얻어지는 1%의 결과물입니다. 실패는 교묘하게 포장한다고 해서 아름다와지는 것은 아닙니다. 실패는 미화해서는 안되고 두려워해서도 안됩니다. 넘어졌다가 다시 일어서는 것도 중요하지만, 처음부터 넘어지지 않을 만큼 철저히 조사하고 준비하는 것이 필요합니다. 말로서 교묘히 포장한 것이 아니라 진정으로 실패가 성공의 어머니가 되어야 합니다. 2. 실패한 마케팅에서 배우는 교훈 특별한 놀이문화가 없는 한국에서는 소비자들은 쇼핑을 하나의 놀이로 생각합니다. 제품만 좋으면 성공할 것이라는 생각은 어디까지나 .. 2023. 1. 9.
1000원 샵 국민가게 다이소 - 사업은 전투입니다 오늘은 상당수의 사람들이 일본 기업으로 잘못 알고 있는 다이소에 대해 알아 보았습니다. 1. 다이소는 어떤 회사인가 일본의 100엔샾 다이소에 상품을 넣는 하청업체였던 한일맨파워의 박정부 사장은 일본 다이소산업의 지분 34%를 받은 (주)다이소아성산업을 설립하고 1997년 5월 천호동에 다이소 1호점을 내었습니다. 이 회사는 2018년 회사명을 (주)아성다이소로 바꾸었습니다. 다이소는 30,000개 넘는 생활용품을 1,000~5,000원에 파는 균일가 판매 개념을 도입해 알뜰 소비족을 사로 잡았습니다. 2011년 700개 수준이었던 매장은 2022년말 1,350개로 2배로 증가하였습니다. 2010년 4,600억원이었던 매출도 2020년 2조 4,216억원을 기록했고 2022년에도 2조 5천억원을 넘어선 .. 2023. 1. 9.
요구르트에 이어 소주도 무가당 전쟁 가열 오늘은 요구르트에 이어 심해지고 있는 소주의 무가당 전쟁에 대해 알아 보았습니다. 1. 소주의 무가당 전쟁 4파전 요구르트에 무가당과 가당 제품이 구분되더니 이제 소주 1위업체 하이트진로가 무가당 시장에 뛰어 들었습니다. 2023년 1월 9일 하이트진로는 대표 소주제품인 '진로이즈백'을 무가당 제품으로 리뉴얼해 출시합니다. 이 회사는 당류를 사용하지 않고 칼로리를 낮춘 '제로슈거' 소주시장에 뛰어든 것입니다. 기존 16.5도이던 알코올 도수를 16도로 낮추고 열량도 기존 330kcal에서 325kcal로 줄였습니다. 업계 1위 기업의 참여로 제로슈거 소주 시장은 한층 뜨거워질 전망입니다. 물좋은 마산 무학소주가 2019년 딱! 좋은 데이를 무가당으로 해서 선보인데 이어 2021년부터는 과당제로 좋은 데이.. 2023. 1. 8.
SK그룹의 시나리오 경영 오늘은 급변하는 2023년 경영환경에 대처하는 SK그룹의 시나리오 경영에 대해 알아 보았습니다. SK는 경영계획을 수립할 때 시나리오 플래닝을 많이 활용하는 회사입니다. 1. SK그룹의 시나리오 경영 SK그룹의 모기업인 SK주식회사는 90년대 초 Royal Dutch/Shell(네덜란드에 본사를 둔 회사로 네덜란드 Royal Dutch가 60%, 영국의 Shell이 40% 합병하여 1907년 설립한 석유Major)로부터 시나리오 경영을 배웠습니다. N프로젝트, C프로젝트, 2010년 미래전망 프로젝트 등을 수행하면서 시나리오 경영의 방법론을 전수 받았습니다. 최태원 SK그룹 회장이 2023년 1월 6일 미국 라스베가스에서 열린 세계 최대 IT/가전 전시회인 CES 2023에 참석했습니다. 부정적 경기 전.. 2023. 1. 8.